Caso Arezzo: questões ambientais pesam pouco na decisão do investidor

 Empresa sem responsabilidade ambiental.

   SÃO PAULO – A coleção de inverno da rede de calçados e acessórios Arezzo, lançada na última semana, que utilizava peles de animais como coelho e raposa, gerou uma grande manifestação negativa na internet  e a empresa decidiu retirar os produtos das lojas.

Mas, será que esse tipo de repercussão pode afetar a imagem da empresa também perante os acionistas e influenciar na decisão de investimentos?

Para o gerente do INI (Instituto Nacional de Investidores), Paulo Portinho, não está totalmente claro se pode haver um movimento contrário dos investidores por conta de atitudes como esta. “Se fosse assim, empresas de tabaco e até mesmo de petróleo não receberiam investimentos”, diz Portinho.

De acordo com o especialista, há investidores que têm uma preocupação maior com questões ambientais e outros que colocam isso em segundo plano. “Existem pessoas que não investem em empresas que agridem o meio ambiente de jeito nenhum (…) E existem investidores que não se importam”, diz.

Segundo Portinho, as questões ambientais afetam mais os investidores de outros países do que os brasileiros. “A maior parte dos nossos investimentos vem de fora. Então é uma coisa que fere um pouco a imagem da empresa, é inegável. Mas é cedo para dizer que teria um impacto muito grande na bolsa”, aponta.

Estratégia errada
O analista-chefe da corretora SLW, Pedro Galdi, concorda que é difícil analisar se esse tipo de questão afeta na decisão de investimento. “É complicado mensurar porque é um setor totalmente diferente dos demais. Lá fora você tem sapatos de pele exóticas, de cobra, jacaré, crocodilo, isso é normal. Mas, com essa questão de proteção do meio ambiente, isso acaba tendo repercussão negativa”, diz o analista.

De acordo com Galdi, qualquer companhia pode adotar estratégias que não agradem o público e, neste caso, o melhor é fazer o mesmo que a Arezzo, retirando os produtos de circulação.

“Foi uma estratégia de marketing que não agradou. Hoje em dia, as questões voltadas para o meio ambiente estão mais fortes, então a empresa tem de pensar mil vezes antes de lançar uma coleção dessas. Foi um fracasso de marketing, mas o importante é que eles retiraram logo o produto”, aponta.

Menos vendas, menos acionistas
De acordo com Portinho, a principal influência deste tipo de ação acontece em relação a uma possível diminuição das vendas e da receita da empresa. “Suponhamos que isso gere problema com os consumidores e a empresa perca 5% da receita por conta disso. Neste caso o impacto vai acabar refletindo na ação, não há dúvida”, aponta.

De acordo com ele, a decisão da empresa de retirar a coleção do mercado foi tomada pensando nos consumidores e em uma possível redução das vendas, e não propriamente nos investidores. “A empresa tirou a campanha pensando no cliente e não no acionista, é importante colocar isso. Ela quer proteger sua imagem e suas vendas para poder ter um balanço bom e, consequentemente, atrair mais acionistas”, ressalta Portinho.